Richmond Hill, ON. BMW Canada s’est associée à Serge
Ibaka, champion de basketball professionnel, à Masaki Saito, le seul
chef primé deux étoiles de Michelin au Canada, et à Maalavidaa,
artiste muraliste numérique, pour créer une série de vidéos
d’anthologie visant à promouvoir le tout premier véhicule d’activités
sportives (VAS) BMW XM, le tout premier véhicule haute performance de
BMW M doté d’un groupe motopropulseur électrique.
La série, présentée sur YouTube et BMW.ca,
a offert une incursion dans l’esprit d’Idaka, de Saito et de
Maalavidaa, tous considérés comme des créateurs qui changent le jeu
dans leur domaine respectif. Chaque pièce intégrait des clips et des
détails sur le BMW XM.
Les objectifs de la campagne étaient de faire connaître le tout
nouveau modèle et de susciter l’engagement à son égard, celui-ci
ouvrant la porte à un ensemble encore inexploré de clients dans un
tout nouveau segment de marché pour BMW. Les résultats ont été
positifs : l’approche novatrice de partenariat avec trois grands
innovateurs a manifestement interpellé le consommateur cible,
augmentant ainsi les ventes du BMW XM pendant la période de la campagne.
« L’idée de créer un partenariat avec Serge, le chef Saito et
Maalavidaa et de raconter leur histoire était une façon vraiment
unique et novatrice de présenter ce tout nouveau modèle aux Canadiens
», a déclaré Ryan Chu, directeur national des communications de marque
chez BMW Group Canada. « Nous croyons que le BMW XM change vraiment le
jeu dans le domaine de l’automobile. Nous avons donc dû élaborer une
stratégie complètement différente de celle des autres campagnes, car
le véhicule est complètement différent, tout comme l’est son public.
Le choix de ces partenaires qui se démarquent a mis en évidence ce
sentiment d’une manière claire et nette. »
L’histoire de Serge Ibaka se déroule autour de son retour à Toronto,
une ville qui a joué un rôle essentiel dans sa carrière de basketball.
Elle dévoile ses passions ailleurs que dans le sport, particulièrement
la mode. La vidéo met en vedette la veste XM en édition limitée qu’il
a aidée à concevoir et qui était offerte à l’achat pour une durée
limitée. L’histoire du chef Saito explore la façon dont l’association
de ses compétences magistrales et de son approche particulière en
matière d’approvisionnement des ingrédients l’a aidé à se faire un nom
sur la scène culinaire mondiale. La pièce portant sur Maalavidaa se
concentre sur la façon atypique dont elle approche son processus
artistique et sur ce qui a inspiré sa plus récente création pour le
BMW XM.
La campagne, lancée en été, a été diffusée sur Meta, TikTok, YouTube
et Connected TV, avec des versions abrégées des vidéos complètes et
des ressources photo. Elle poursuit son existence sur BMW.ca,
et y demeurera jusqu’à la fin novembre.
« Avec cette campagne, nous sommes allés dans une toute nouvelle
direction, a conclu monsieur Chu. Notre approche émotive et attirante
a certainement été une réussite : nous avons constaté une augmentation
de la sensibilisation et des ventes de le tout nouveau XM au cours du
programme. Et nous croyons aussi que nous avons allumé une flamme pour
l’ensemble de la marque. »
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BMW Group au Canada
Établi à Richmond Hill, en Ontario, BMW Group Canada
est une filiale en propriété exclusive de BMW AG chargée de la
distribution des automobiles haute performance de prestige, des
véhicules d’activités sportives, des motocyclettes et des MINI de
BMW. Services financiers BMW Group Canada est une division de BMW
Group Canada et offre des programmes de financement de détail et de
location, des produits de protection pour les automobiles BMW et MINI
neuves et d’occasion, ainsi que du financement de détail pour les
motocyclettes BMW neuves et d’occasion. Un réseau complet de
50 centres de vente au détail d’automobiles BMW, 24 concessionnaires
de motocyclettes BMW et 31 concessionnaires MINI représente le BMW
Group partout au pays.
Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :
Marc Belcourt,
Directeur des communications d’entreprise
BMW Group Canada
905-428-5078 / marc.belcourt@bmwgroup.ca
Barbara Pitblado,
Responsable des communications d’entreprise
BMW Group Canada
905-428-5005 / barb.pitblado@bmwgroup.ca
